当下，中国入境游万亿级市场窗口正式开启。日前，由商务部研究院与携程发布的报告中显示，中国入境人次、旅游消费大幅攀升，商务会展经济释放超强带动效应，客源结构持续优化，精细化运营成为行业新方向。
一组组亮眼数据的背后，是文旅产业模式的迭代、服务体系的完善，更是中国旅游国际吸引力不断提升的直观体现。
1.3万亿会展支出撬动增长 成入境消费强力引擎
在全球旅游复苏浪潮中，商务会展经济已然成长为高增长黄金赛道，也是拉动跨境消费的核心抓手。数据显示，2025年全球国际游客达15亿人次，国际旅游收入接近1.9万亿美元，亚太地区游客接待量增速达到6%，是全球平均增速的两倍，引领全球文旅复苏。而商务会展领域的表现尤为突出，商务部研究院国际服务贸易研究所报告显示，2025年全球商务会展行业直接支出1.3万亿美元，带动全球GDP1.8万亿美元，全年参与人次达16.5亿，行业同比增长11.0%。
商务会展经济的价值，体现在远超普通旅游的消费能力与产业联动能力上。数据显示，会展参与者人均消费可达普通游客的1.7至2倍，且停留时间更长，消费覆盖住宿、餐饮、交通、购物、文娱全链条。
而业内公认的1:9效应，更是印证了会展业的强大辐射力——会展直接收入与关联产业带动收入比例约为1:9，一次大型展会能带动周边数十个行业同步增收。凭借高消费、长停留、强联动的特点，商务会展成为高端旅游市场中含金量最高的业态，也是各国扩大旅行服务出口的重要选择。
从国际案例来看，2024年美国非短期务工类商务旅行规模达407.8亿美元，占商务旅行服务贸易总额的68.5%，对应旅行出口额263亿美元，为服务贸易顺差提供有力支撑。德国汉诺威工业博览会、中国广交会、进博会等知名展会，每年吸引数十万境外客商，持续激活城市消费市场。
在国内“商旅文体展”融合发展的政策引导下，企业自主举办的国际行业大会快速崛起，携程Envision全球合作伙伴大会更是成为会展拉动入境消费的标杆“中国样本”。
大会各项运营数据直观展现出强劲的消费拉动能力。2026年Envision大会上海会场，马来西亚、新加坡等亚洲客源地入境客群消费金额较上届增长75%-100%，俄罗斯、西班牙、意大利等欧洲长线客群消费同比增长100%-200%；上海徐汇区依托展会红利，整体入境消费订单增长75%，在中心城区中表现亮眼。消费热度同步辐射至桂林会场，当地入境游客酒店订单量同比增长70%以上，部分商圈酒店消费金额实现翻倍。
除了短期消费增长，会展还为入境游培育长期客源。调研显示，超90%境外嘉宾对我国入境手续、机场服务评分在4分以上（满分5分），入境支付环节满意度达4.6分以上；90%以上嘉宾计划再次来华，超67%愿意向亲友推荐中国旅游，近40%嘉宾主动成为海外社交平台的中国旅游“推荐官”。值得关注的是，本次参会嘉宾中有35%为首次来华，商务会展成功打通引流“首来族”的新渠道，为入境游市场积蓄源源不断的新生客流。
3517万入境人次+50%免签客流，客源市场迎来爆发
依托会展赋能与签证便利化等多重政策红利，2025年中国入境游交出亮眼成绩单：全年入境外国游客3517万人次，同比增长30.5%；入境旅游消费出口规模达3939.8亿元，同比大涨49.5%，我国入境游综合实力位列全球第六。结合经济体量来看，市场仍有巨大挖掘空间，而近80国对华免签政策，成为引爆客流的核心钥匙。
数据显示，目前，享受免签政策国家的入境游客增速达到50%，远超需要办理签证的客源地，贡献了行业绝大部分增量，也正式宣告中国入境游迈入万亿级市场战略窗口期。
从客源结构来看，全球入境客群呈现清晰的区域分化。东南亚市场凭借地缘优势、华侨资源与文化溯源需求，成为核心增长引擎，其中泰国入境客源同比增幅超100%，马来西亚客源排名从第五位跃升至第三位。欧美澳等传统高端市场增长稳健、客群消费价值突出，英国入境客源增速达36%，澳大利亚在免签落地后，客流增速稳定维持在20%；中东客群同样表现抢眼，消费力强劲，同比增速也达到100%。
高速增长的市场背后，也显现出发展短板，航线供给不足成为制约客流扩容的关键瓶颈。数据统计，单架次航班的游客转化效率，从2019年的1.6大幅提升至2025年底的12.1，市场需求恢复速度远远超过航线新增速度，东南亚多条国际航线普遍出现“开航即爆满”的情况，航线资源成为下一阶段行业竞争的核心要素。
随着客群持续扩容，游客出行偏好也走向多元化。行业将入境市场划分为六大核心客群：韩国游客偏爱周末微度假，东南亚游客受社交媒体引导出行，澳大利亚游客热衷多城串联的长线行程。标准化旅游产品已无法满足差异化需求，精细化分层运营成为行业共识。为此，行业依据市场占比与增速，搭建四大象限运营框架：泰国、马来西亚、印尼等高份额、高增速市场全力深耕，重点提升客单价、打造文化定制产品；英、法、韩、新加坡等高份额、低增速成熟市场精耕维稳，守住高端市场基本盘；西班牙、越南、巴基斯坦等低份额、高增速潜力市场低成本卡位，用差异化产品抢占机遇；以印度为代表的低份额、低增速储备市场，则维持基础服务，动态观察市场变化。
在客源分层运营的同时，国内旅游城市也形成梯度发展格局。北上广深等国际门户城市承担客流集散功能，成都、西安、桂林、张家界等文旅特色城市承接深度体验需求，其中青岛、张家界、牡丹江、桂林等城市入境游客量同比增幅超100%，增长势能十足。
服务痛点逐一破解，全链路升级夯实万亿市场根基
客流与消费双增长的背后，服务体验是决定行业能否持续发展、留住海外游客的关键。结合游客全出行流程来看，当前入境游仍存在不少短板：行前多语言信息匮乏、信息不对称；旅行中信用卡使用不畅、换汇不便；景区外语导览缺失、境外游客无法使用身份证预订门票等问题，都在一定程度上影响游客体验与复购意愿。想要稳稳抓住万亿市场机遇，补齐服务短板、升级服务体系成为当务之急。
针对全流程服务痛点，行业开启全方位优化升级。在行前环节，依托AI技术搭建“Hi China”专属多语言内容体系，帮助境外游客快速获取出行信息；支付端打通多币种、多支付渠道，优化本地化支付工具，提升支付成功率。在行中服务层面，个性化定制文旅产品迎来爆发，2026年一季度定制产品订单同比增长约400%；针对国际航班中转旅客，创新推出6至8小时机场中转半日游，盘活碎片化出行需求。
景区国际化改造也在全面落地，目前全国已有290余个重点景区完成多语言取票设备布局，共覆盖16种接待语言，同时全面开放景区境外预订权限，彻底解决境外游客无身份证无法订票的核心难题。一系列服务升级举措，直击行业痛点，不断拉近中国旅游与海外游客的距离。
纵观整个行业发展态势，在RCEP、共建“一带一路”等多边机制深化，国内“商旅文体展”融合发展、签证持续优化、航线逐步加密的大背景下，中国入境游的万亿市场潜力将持续释放。从MICE会展经济拉动短期消费、培育长期客源，到免签政策激活全域客流、分层运营深挖市场价值，再到全链路服务升级筑牢发展根基，中国入境游已经形成完整的发展逻辑。
未来，精细化、体系化运营将持续成为行业主流。入境游不仅会持续拉动地方经济、拓宽就业渠道，更将不断提升中国旅游的国际影响力，助力我国加快建设世界旅游强国。
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